Das Unternehmen
Iyengar Yoga bewegt ist eine Yogaschule in Emmendingen, die Yoga in der Tradition von B.K.S. Iyengar unterrichtet. Im Mittelpunkt steht eine präzise und zugleich persönliche Yogapraxis, die Menschen mit ganz unterschiedlichen Voraussetzungen anspricht.
Anfänger werden behutsam an die Grundlagen herangeführt. Erfahrene Praktizierende können ihre Praxis vertiefen. Ergänzt wird der regelmäßige Unterricht durch besondere Formate, Workshops und Auszeiten.
Die beiden Inhaberinnen sind zertifizierte Iyengar-Yoga-Lehrerinnen und haben dafür eine mehrjährige intensive Ausbildung absolviert, die neben Unterricht und eigener Praxis auch Anatomie und Yogaphilosophie umfasst. Damit besitzt die Schule etwas, das für unseren Relaunch entscheidend war: eine sehr klare Vorstellung davon, wie Yoga unterrichtet werden soll – und wie es sich anfühlen soll.
Ausgangssituation
Als unsere Zusammenarbeit begann, war Iyengar Yoga bewegt bereits seit vielen Jahren online. Die bestehende Website basierte auf Jimdo Creator und war über einen langen Zeitraum gemeinsam mit der Yogaschule gewachsen. Doch irgendwann passten Anspruch und Möglichkeiten nicht mehr zusammen.
Die beiden Inhaberinnen hatten sehr konkrete Vorstellungen davon entwickelt, wie ihre Schule heute digital auftreten sollte: mehr Individualität. Mehr Atmosphäre. Mehr visuelle Tiefe. Und gleichzeitig bessere digitale Abläufe für Menschen, die Kurse entdecken und unmittelbar buchen möchten.
Damit wurde schnell deutlich: Hier ging es nicht darum, eine vorhandene Website einfach moderner zu gestalten. Wir mussten zunächst verstehen, wie sich Iyengar Yoga bewegt digital anfühlen soll.
Projektziele
Der Relaunch sollte die langjährig gewachsene Website technisch, visuell und funktional in eine neue Generation überführen.
Im Mittelpunkt standen:
- Migration von Jimdo Creator zu WordPress
- Entwicklung einer vollständig individuellen visuellen Welt
- Übertragung der Vorstellungen der beiden Inhaberinnen in digitales Design
- neue Bild-, Farb- und Formsprache
- klare Strukturierung des umfangreichen Kurs- und Veranstaltungsangebots
- attraktive Integration von Eversports
- möglichst kurze Wege von Information zu Buchung
- gute Orientierung für Anfänger und erfahrene Praktizierende
- konsequente Mobile-Optimierung
- Wechsel des Newsletter-Marketings von Mailchimp zu Brevo
- bessere Verzahnung von Website, Kursbuchung und Kommunikation
- flexible redaktionelle Weiterentwicklung mit WordPress
- solide Grundlage für SEO und lokale Sichtbarkeit
Dabei sollte Technik eine zentrale Rolle spielen – ohne selbst im Mittelpunkt zu stehen. Besucher sollen Yoga erleben. Nicht WordPress, Eversports oder Brevo.
Warum WordPress?
Bei diesem Projekt war gestalterische Freiheit ein entscheidendes Argument. Eine individuelle Yogaschule benötigt aus unserer Sicht keine Website, die aussieht wie die nächste Yogaschule. Die beiden Inhaberinnen hatten sehr konkrete Vorstellungen von Bildern, Farben, Atmosphäre und Wirkung.
WordPress gibt uns die Freiheit, daraus eine individuelle digitale Gestaltung zu entwickeln und gleichzeitig die funktionalen Systeme einzubinden, die im Hintergrund benötigt werden. Hinzu kommt die inhaltliche Vielfalt. Neben regulären Kursen gibt es besondere Formate und Termine wie Yogasonntage, Pranasamstage, Yoga-Werkstatt und Retreats. Anfänger benötigen andere Informationen als langjährig Praktizierende.
Diese Inhalte lassen sich mit WordPress flexibel strukturieren und kontinuierlich weiterentwickeln. WordPress bildet die Marken- und Contentwelt. Spezialisierte Systeme übernehmen dort, wo sie stärker sind.
Umsetzung
Der Ausgangspunkt des Projekts war nicht WordPress. Es waren Gespräche. Welche Bilder fühlen sich richtig an? Welche Farben passen zur Schule? Was soll ein Besucher empfinden, bevor er überhaupt einen Kursplan gesehen hat? Was ist den beiden Inhaberinnen wichtig – und was ausdrücklich nicht?
Aus diesen Vorstellungen entwickelten wir Schritt für Schritt eine eigenständige digitale Bild-, Farb- und Erlebniswelt. Dabei ging es nicht darum, ein vorgefertigtes Yogadesign auszuwählen. Die Gestaltung sollte aus der Schule selbst entstehen.
Parallel dazu haben wir die Informationsarchitektur neu gedacht. Besonders wichtig war der Einstieg für Menschen, die Iyengar Yoga noch nicht kennen. Die Website erklärt heute sehr konkret, wie eine Probestunde funktioniert, welche Kurse sich eignen, was mitgebracht werden muss und wie der weitere Einstieg aussehen kann. So verbindet der Auftritt emotionale Markenwirkung mit konkreter Orientierung.
Besonderheiten
Eine zentrale funktionale Aufgabe war die Integration von Eversports. Denn eine schöne Kursseite allein reicht nicht aus. Wenn sich ein Interessent für eine Probestunde entschieden hat, sollte zwischen dieser Entscheidung und der Buchung möglichst wenig Reibung entstehen.
Die Customer Journey führt deshalb von der inhaltlichen Orientierung direkt in den Stundenplan und zur verfügbaren Klasse. Dort sieht der Interessent freie Plätze und kann Registrierung, Buchung und Zahlung über Eversports durchführen. Eine Probestunde und der anschließende Schnupperkurs werden dadurch unmittelbar aus der Website heraus zugänglich.
Entscheidend war für uns dabei die gestalterische Integration. Ein externes Buchungssystem sollte sich nicht wie ein Fremdkörper anfühlen, der plötzlich die zuvor aufgebaute Markenwelt unterbricht. Die Technik wechselt – die Customer Experience möglichst nicht.
Kommunikation & Newsletter
Auch nach dem Kursbesuch endet die digitale Beziehung nicht. Die Yogaschule kommuniziert regelmäßig neue Kurse, Ferienangebote, Seminare, Workshops, Gastlehrer und besondere Auszeiten. Der Newsletter ist deshalb ein wichtiger Bestandteil der Kundenbindung.
Im Zuge der Neuaufstellung wechseln wir hierfür von Mailchimp zu Brevo. Damit betrachten wir die Website nicht isoliert. Website, Buchungssystem und Newsletter bilden gemeinsam die digitale Infrastruktur der Schule: WordPress schafft Interesse. Eversports macht Angebote buchbar. Brevo hält die Verbindung.
Ergebnis
Mit dem Relaunch entsteht aus einer langjährig gewachsenen Jimdo-Creator-Seite eine individuelle WordPress-Plattform, die der Persönlichkeit der Yogaschule wesentlich mehr Raum gibt. Die neue Website verbindet eine eigenständige visuelle Welt mit einer klaren Informationsarchitektur und professionellen digitalen Prozessen.
Neue Interessenten können sich zunächst orientieren, Iyengar Yoga kennenlernen und das Team entdecken. Wer üben möchte, gelangt unmittelbar zu Kursen und freien Terminen und kann über Eversports buchen. Und über Brevo kann die Beziehung anschließend über den einzelnen Besuch hinaus fortgesetzt werden.
Damit greifen Gestaltung und Funktion ineinander. Die Website sieht nicht nur nach Iyengar Yoga bewegt aus. Sie funktioniert auch so, wie die Schule arbeitet: persönlich, klar und mit großer Aufmerksamkeit für Details.
Warum dieses Projekt interessant ist
Weil individuelles Webdesign nicht damit beginnt, dass eine Agentur entscheidet, was schön aussieht. Bei Iyengar Yoga bewegt hatten die beiden Inhaberinnen bereits viele Vorstellungen, Wünsche und visuelle Ideen. Unsere Aufgabe bestand darin, zuzuhören, diese Vorstellungen zu strukturieren, Zusammenhänge zu erkennen und daraus ein digitales Gesamtsystem zu entwickeln.
Das ist ein wesentlicher Teil unserer Arbeit. Denn Kunden müssen nicht mit einem fertigen Designkonzept zu uns kommen. Sie kennen ihre Marke. Sie wissen häufig sehr genau, was sich richtig und was sich falsch anfühlt. Unsere Aufgabe ist es, daraus eine digitale Sprache zu entwickeln.
Bei Iyengar Yoga bewegt ist diese Zusammenarbeit besonders sichtbar geworden. Aus Bildern, Farben, Vorstellungen und funktionalen Anforderungen entstand eine sehr eigene Erlebniswelt – und darunter eine technische Infrastruktur, die Kursbuchung und Kommunikation professionell miteinander verbindet.
Technologien
- WordPress
- individuelle WordPress-Entwicklung
- Eversports
- Brevo
- Migration von Jimdo Creator
- Migration von Mailchimp zu Brevo
- HTML / CSS
- JavaScript
- individuelle UI-Entwicklung
- Responsive & Mobile UX
- Eversports-Integration
- Kurs- und Buchungsprozesse
- Newsletter-Marketing
- Informationsarchitektur
- visuelle Markenentwicklung
- Bild- und Farbkonzeption
- Content-Konzeption
- technisches SEO
- Local SEO
- Conversion-Optimierung
Unser Fazit
Iyengar Yoga bewegt ist eine dieser Referenzen, bei denen uns besonders gut gefällt, wie sichtbar die Zusammenarbeit mit unseren Kundinnen im Ergebnis geworden ist. Die beiden Inhaberinnen brachten ihre Erfahrung, ihre Vorstellungen von Yoga und viele konkrete visuelle Wünsche mit. Wir brachten Konzeption, Gestaltung, UX und Technologie zusammen.
Aus dieser Zusammenarbeit entstand keine Website „für eine Yogaschule“. Es entstand eine Website für diese Yogaschule. WordPress gibt uns dafür die gestalterische und inhaltliche Freiheit. Eversports übernimmt professionelle Kurs- und Buchungsprozesse. Mit Brevo entwickeln wir auch die Kommunikation über die Website hinaus weiter.
Der entscheidende Teil des Projekts liegt aber dazwischen: im gemeinsamen Herausarbeiten dessen, was eine Marke unverwechselbar macht. Denn individuelles Webdesign bedeutet für uns nicht, einer Marke unseren Stil zu geben – sondern ihren eigenen sichtbar zu machen.
