Das Unternehmen
Kürschners ist eine Institution der politischen Information in Deutschland. Seit mehr als 130 Jahren steht die markante rot-weiß gestreifte Marke für verlässliche Informationen über Politikerinnen und Politiker, Parlamente, Regierungen und politische Institutionen. Was historisch vor allem mit gedruckten Nachschlagewerken verbunden war, ist heute längst auch ein digitales Informationsgeschäft.
Mit Kürschners Politikkontakte stehen umfangreiche und laufend gepflegte Datenbestände für Bund, Länder, Europa, Kommunen und Diplomatie zur Verfügung. Der von uns umgesetzte WooCommerce-Shop erweitert diese Welt um ein besonders konkretes digitales Produkt: aktuelle politische Kontaktdaten, direkt online auswählen, kaufen und herunterladen.
Ausgangssituation
Professionelle politische Kommunikation benötigt verlässliche Daten. Verbände, Unternehmen, Agenturen, Public-Affairs-Verantwortliche oder andere Organisationen müssen politische Ansprechpartner nicht nur kennen. Sie benötigen die richtigen Kontaktdaten. Die korrekte Anrede. Funktionen und Zuständigkeiten. Ausschuss- und Gremienmitgliedschaften. Parlaments-, Regierungs- oder Wahlkreisanschriften. Und vor allem müssen diese Informationen aktuell sein.
Genau hier besitzt Kürschners mit seinem über Jahrzehnte aufgebauten und kontinuierlich gepflegten Datenbestand eine besondere Kompetenz. Unsere Aufgabe bestand darin, daraus ein unmittelbar kaufbares digitales Produkt zu machen.
Projektziele
Mit WordPress und WooCommerce sollte eine E-Commerce-Plattform entstehen, die traditionelle Verlagsprodukte und digitale politische Daten professionell miteinander verbindet.
Im Mittelpunkt standen:
- Umsetzung mit WordPress und WooCommerce
- professioneller Verkauf digitaler Datenpakete
- klare Strukturierung nach Parlamenten und Regierungen
- Abbildung von Bund, Ländern und Europa
- verständliche Beschreibung der enthaltenen Datensätze
- transparente Darstellung des jeweiligen Datenstands
- automatisierte digitale Bereitstellung nach dem Kauf
- Verkauf klassischer Printpublikationen
- Verkauf von E-Books
- Verbindung des Shops mit den weiterführenden Kürschners Datenbanken
- klare Nutzerführung trotz eines umfangreichen Produktsortiments
- konsequente Mobile-Optimierung
- skalierbare Struktur für neue politische Datenprodukte
Das Ziel: Aus einem hochspezialisierten Datenbestand sollte ein einfach kaufbares digitales Produkt werden.
Warum WordPress & WooCommerce?
Kürschners verbindet unterschiedliche Produktwelten. Neben klassischen Printpublikationen stehen E-Books, Datenbanken und individuell zusammengestellte Datenpakete.
WooCommerce bietet uns die Möglichkeit, physische und digitale Produkte innerhalb einer gemeinsamen E-Commerce-Struktur abzubilden. Der Shop kann damit beispielsweise ein gedrucktes Volkshandbuch ebenso verkaufen wie ein unmittelbar verfügbares Datenpaket. WordPress übernimmt gleichzeitig die Content- und Informationsarchitektur.
Damit können Produkte nicht nur verkauft, sondern auch in ihren fachlichen Kontext eingeordnet werden. Gerade bei spezialisierten B2B-Produkten ist das entscheidend. Der Kunde muss vor dem Kauf exakt verstehen, welche Daten er erhält.
Umsetzung
Die Datenpakete wurden als eigenständige digitale Produkte innerhalb von WooCommerce strukturiert. Dabei orientiert sich die Navigation an der politischen Realität. Datenpakete stehen beispielsweise für den Deutschen Bundestag, das Europäische Parlament und die einzelnen Landesparlamente sowie für Bundesregierung und Landesregierungen zur Verfügung. Hinzu kommen weitere Bereiche wie kommunale Mandatsträger und Diplomaten.
Jedes Produkt beschreibt transparent, welche Informationen enthalten sind. Beim Datenpaket Deutscher Bundestag sind dies beispielsweise sämtliche Abgeordneten mit Kommunikationsdaten, Anreden sowie Ausschuss- und Gremienzugehörigkeiten. Zusätzlich werden Parlaments- und Wahlkreisadressen bereitgestellt.
Der jeweils angegebene Datenstand schafft dabei eine für dieses Produkt besonders wichtige Transparenz: Der Kunde weiß nicht nur, was er kauft – sondern auch, wie aktuell die gelieferten Informationen sind.
Besonderheiten
Die Besonderheit dieses Shops liegt im Produkt selbst. Es wird kein physischer Gegenstand verschickt. Verkauft wird strukturierte, professionell gepflegte Information.
Nach erfolgreichem Kauf werden die Daten als gezippte Excel-Datei per Downloadlink bereitgestellt. Beim Datenpaket Deutscher Bundestag umfasst die Lieferung beispielsweise aktuell 630 Datensätze; für die Bundesregierung werden die jeweiligen Regierungsmitglieder mit Kommunikationsdaten, Anreden und Funktionen angeboten.
Damit wird ein komplexer redaktioneller Datenbestand zu einem standardisierten E-Commerce-Produkt: Auswählen. Kaufen. Bezahlen. Herunterladen. Weiterverarbeiten.
WooCommerce verkauft hier keine Ware – sondern unmittelbar nutzbares Wissen.
Ergebnis
Mit kuerschners.shop ist eine spezialisierte E-Commerce-Plattform entstanden, die unterschiedliche Produktformen der Marke Kürschners zusammenführt. Printprodukte können klassisch bestellt werden. E-Books stehen digital zur Verfügung. Und politische Datenpakete können gezielt nach Parlament oder Regierung ausgewählt, gekauft und unmittelbar digital bereitgestellt werden.
Das macht insbesondere die professionell gepflegten politischen Datenbestände wesentlich leichter zugänglich. Aus einem redaktionell anspruchsvollen Datenprodukt entsteht ein klar strukturierter digitaler Verkaufsprozess. Gleichzeitig bleibt die jahrzehntelang aufgebaute Kompetenz der Marke sichtbar.
Traditionelles Verlagswissen wird so zu modernem Data Commerce.
Warum dieses Projekt interessant ist
Weil E-Commerce weit mehr sein kann als der Verkauf physischer Produkte. Bei Kürschners besteht der eigentliche Wert eines Datenpakets nicht in der Excel-Datei. Eine Excel-Datei kann jeder erstellen. Der Wert liegt in den Daten darin. In ihrer Struktur. In ihrer Vollständigkeit. Und insbesondere in ihrer Aktualität.
Dahinter stehen redaktionelle Prozesse und eine Informationskompetenz, die Kürschners über viele Jahrzehnte aufgebaut hat. Unsere Aufgabe bestand darin, diesen Wert in ein digitales Produkt und einen möglichst einfachen Kaufprozess zu übersetzen.
Das macht Kürschners Politikkontakte für uns zu einem besonders interessanten WooCommerce-Projekt: Hier wird nicht einfach Content verkauft. Aus professionell gepflegten Informationen entsteht ein digitales B2B-Produkt.
Technologien
- WordPress
- WooCommerce
- digitale Produkte
- Download-Produkte
- automatisierte Downloadbereitstellung
- HTML / CSS
- JavaScript
- Responsive & Mobile UX
- individuelles UI Design
- Produkt- und Kategoriearchitektur
- E-Commerce-Konzeption
- B2B-E-Commerce
- Data Commerce
- digitale Zahlungsprozesse
- Content-Konzeption
- Conversion-Optimierung
- technisches SEO
- Barrierefreiheitsfunktionen
Unser Fazit
Kürschners zeigt sehr gut, wie sich ein traditionsreiches Informationsgeschäft in moderne digitale Geschäftsmodelle übersetzen lässt. Seit mehr als 130 Jahren besteht die Kernleistung darin, politische Informationen zu sammeln, zu strukturieren und verlässlich zugänglich zu machen. Das Medium verändert sich. Die Kompetenz dahinter nicht.
Mit WordPress und WooCommerce haben wir einen Vertriebskanal geschaffen, über den diese Informationen heute als konkrete digitale Produkte angeboten werden können. Für Kunden bedeutet das: gewünschtes Parlament oder gewünschte Regierung auswählen, Datenpaket kaufen und die aktuellen Datensätze digital erhalten. Für Kürschners bedeutet es, einen wertvollen Datenbestand unmittelbar zu monetarisieren.
Aus politischer Information wird ein digitales Produkt. Aus Daten wird E-Commerce.
