Das Unternehmen
Academic Embassy begleitet seit 2011 junge Menschen auf dem Weg zu einem Studium im Ausland. Über viele Jahre vermittelte das Unternehmen unterschiedlichste internationale Studienmöglichkeiten und unterstützte Studieninteressierte bei der Auswahl von Hochschulen, Bewerbung und Vorbereitung auf ihren Auslandsaufenthalt.
Mit der Übernahme durch die schwedische Eduplanet Education AB begann ein neues Kapitel. Heute konzentriert sich Academic Embassy konsequent auf das, wofür über viele Jahre besonders viel Erfahrung aufgebaut wurde: medizinische Studiengänge in Europa.
Im Mittelpunkt stehen Humanmedizin, Zahnmedizin und Tiermedizin sowie weitere ausgewählte Studienangebote – insbesondere an Partneruniversitäten im Baltikum und in weiteren europäischen Ländern.
Ausgangssituation
Academic Embassy ist für uns kein neuer Kunde. Bereits den früheren, auf Jimdo basierenden Webauftritt haben wir über Jahre begleitet und weiterentwickelt. Damals war die Ausrichtung deutlich breiter. Neben unterschiedlichen internationalen Studienmöglichkeiten spielte insbesondere die Vermittlung amerikanischer Universitäten eine wichtige Rolle.
Mit der neuen Eigentümerschaft durch Eduplanet veränderte sich jedoch die strategische Ausrichtung. Die Stärke von Academic Embassy sollte wesentlich klarer herausgearbeitet werden: die Beratung und Begleitung deutschsprachiger Studieninteressierter auf dem Weg zu einem medizinischen Studium in Europa.
Damit reichte es nicht, einzelne Inhalte der bestehenden Website auszutauschen. Positionierung, Informationsarchitektur, Inhalte und Nutzerführung mussten grundsätzlich neu gedacht werden.
Projektziele
Der Relaunch sollte die neue strategische Ausrichtung von Academic Embassy erstmals konsequent digital abbilden.
Im Mittelpunkt standen:
- Relaunch von Jimdo zu WordPress
- Neupositionierung auf medizinische Studienmöglichkeiten in Europa
- Abkehr vom bisherigen Schwerpunkt auf amerikanischen Universitäten
- klare Strukturierung nach Studiengängen, Ländern und Universitäten
- verständliche Vermittlung komplexer Zulassungs- und Bewerbungsinformationen
- stärkere Positionierung von Academic Embassy als erfahrenem Studienberater
- gezielte Leadgenerierung für Beratung und Bewerbung
- optimale Darstellung auf mobilen Endgeräten
- umfangreiche redaktionelle Möglichkeiten
- bessere Voraussetzungen für SEO und organische Sichtbarkeit
- flexible Integration neuer Partneruniversitäten
- eine Plattform, die sich innerhalb der europäischen Eduplanet-Struktur weiterentwickeln kann
Der Relaunch war damit nicht nur technologisch. Er war Ausdruck einer neuen Unternehmensstrategie.
Warum WordPress?
Academic Embassy ist kein klassischer Produktanbieter. Das eigentliche Produkt ist Orientierung. Wer Medizin im Ausland studieren möchte, beschäftigt sich mit Ländern, Universitäten, Zulassungsvoraussetzungen, Bewerbungsfristen, Kosten, Anerkennung, Finanzierung und vielen weiteren Fragen. Entsprechend umfangreich ist der Informationsbedarf.
WordPress bietet für diese Art von Plattform eine sehr gute Grundlage. Studiengänge, Länder, Universitäten, Ratgeberinhalte, Bewerbungsinformationen und aktuelle Meldungen lassen sich innerhalb einer gemeinsamen Informationsarchitektur miteinander verbinden. Gleichzeitig können neue Partneruniversitäten und Inhalte flexibel ergänzt werden.
Das ist insbesondere in einem Markt wichtig, in dem sich Bewerbungsfristen, Aufnahmeverfahren und verfügbare Studienmöglichkeiten regelmäßig verändern. WordPress bildet deshalb nicht einfach die Unternehmenswebsite ab. Es bildet eine Informations- und Beratungsplattform für eine komplexe Entscheidung.
Umsetzung
Eine zentrale Aufgabe des Relaunchs war die neue Informationsarchitektur. Denn die Zielgruppe beginnt ihre Recherche an sehr unterschiedlichen Punkten. Manche wissen bereits, dass sie Humanmedizin studieren möchten. Andere interessieren sich für Zahn- oder Tiermedizin. Einige haben bereits ein bestimmtes Land oder eine Universität im Blick. Andere stellen zunächst eine viel grundsätzlichere Frage: Wo habe ich mit meinen Voraussetzungen überhaupt realistische Chancen auf einen Studienplatz?
Die neue Website musste diese unterschiedlichen Einstiege zusammenführen. Deshalb strukturieren wir die Inhalte konsequent entlang der tatsächlichen Entscheidungswege: Studiengang. Land. Universität. Bewerbung. Zulassung. Beratung.
Aus einzelnen Informationsseiten entsteht so ein zusammenhängendes System, das Studieninteressierte von der ersten Recherche bis zur konkreten Bewerbung begleiten kann.
Besonderheiten
Die besondere Herausforderung bei Academic Embassy liegt in der Entscheidung, um die es geht. Ein Medizinstudium im Ausland ist kein spontaner Kauf. Die Wahl von Studiengang, Universität und Land beeinflusst mehrere Jahre des eigenen Lebens und die spätere berufliche Laufbahn. Entsprechend hoch ist der Informations- und Vertrauensbedarf.
Die Website darf deshalb nicht lediglich möglichst viele Leads erzeugen. Sie muss zunächst Orientierung schaffen. Welche Universitäten kommen infrage? Welche Voraussetzungen gelten? Wie funktioniert das Aufnahmeverfahren? Welche Bewerbungsfristen müssen berücksichtigt werden? Was kostet das Studium? Und wie unterstützt Academic Embassy bei diesem Prozess?
Content, UX und Conversion können hier nicht getrennt voneinander betrachtet werden. Gute Information ist bereits ein Teil der Conversion.
Ergebnis
Mit dem WordPress-Relaunch hat Academic Embassy einen digitalen Auftritt erhalten, der die neue strategische Ausrichtung wesentlich klarer vermittelt. Statt einer breiten Vermittlung internationaler Studienmöglichkeiten steht heute die Kernkompetenz im Mittelpunkt: medizinische Studienprogramme in Europa.
Studieninteressierte können sich nach Studiengang, Land oder Universität orientieren und finden umfangreiche Informationen zu Bewerbung, Zulassung und Vorbereitung. Aktuell werden unter anderem Partneruniversitäten in Lettland, Litauen, Polen und der Slowakei sowie ein medizinisches Studienangebot auf Malta präsentiert.
Gleichzeitig bleibt die persönliche Beratung zentral. Die Website übernimmt damit nicht die Aufgabe der Studienberater. Sie sorgt dafür, dass Interessenten wesentlich besser informiert in diese Beratung kommen.
Aus einer klassischen Vermittlungswebsite ist eine fokussierte Informations-, Beratungs- und Leadplattform geworden.
Warum dieses Projekt interessant ist
Weil ein Relaunch manchmal sichtbar machen muss, dass ein Unternehmen eine strategische Entscheidung getroffen hat. Bei Academic Embassy bestand diese Entscheidung darin, nicht länger möglichst viele internationale Studienmöglichkeiten gleichermaßen zu präsentieren. Stattdessen wurde der Fokus geschärft: weg von einer breiten Ausrichtung und der starken Promotion amerikanischer Hochschulen, hin zu einer klaren Spezialisierung auf medizinische Studiengänge in Europa.
Das klingt zunächst nach einer Contententscheidung. Tatsächlich verändert es nahezu alles: Navigation. SEO. Seitenarchitektur. Customer Journey. Conversion. Tonalität. Und die Wahrnehmung der Marke.
Für uns zeigt Academic Embassy deshalb sehr gut, welche Rolle eine Website bei einer unternehmerischen Neupositionierung spielen kann: Sie kommuniziert die neue Strategie nicht nur. Sie macht sie für Kunden erstmals verständlich und nutzbar.
Technologien
- WordPress
- individuelle WordPress-Entwicklung
- HTML / CSS
- JavaScript
- Responsive & Mobile UX
- Informationsarchitektur
- Content-Konzeption
- Leadgenerierung
- Conversion-Optimierung
- Formular- und Beratungsprozesse
- SEO-Informationsarchitektur
- Content-SEO
- technisches SEO
- Landingpage-Konzeption
- skalierbare Contentstrukturen
Unser Fazit
Academic Embassy begleitet uns bereits seit der früheren Jimdo-Generation. Umso interessanter war es, die Plattform unter neuer Eigentümerschaft und mit einer deutlich veränderten strategischen Ausrichtung noch einmal grundsätzlich neu zu denken.
Der Wechsel zu WordPress war dabei nur das technische Fundament. Die eigentliche Aufgabe bestand darin, aus einer historisch breit aufgestellten Vermittlung für Auslandsstudien eine fokussierte Plattform für medizinische Studienmöglichkeiten in Europa zu entwickeln. Heute stehen Studiengänge, europäische Partneruniversitäten, Bewerbungsprozesse und persönliche Beratung klar im Mittelpunkt.
Damit zeigt dieses Projekt für uns sehr gut, was ein Relaunch im besten Fall leisten kann: Nicht nur zeigen, wie ein Unternehmen aussieht – sondern verständlich machen, wofür es künftig stehen möchte.
