Das Unternehmen
Fitmit5 ist eine digitale Wellbeing-Plattform der SHENTI SPORTS Group GmbH aus Bonn. Hinter dem Konzept stehen die Fitness- und Gesundheitsexperten Esther und Christopher Bell.
Die Idee ist bewusst einfach: Bereits zweimal fünf Minuten Bewegung und Entspannung im Arbeitsalltag sollen dabei helfen, gesündere Routinen zu etablieren. Die Plattform stellt dafür aus hunderten Übungen individuell passende Einheiten zusammen – von Mobilisation und Übungen für den Nacken bis zu mentaler Entspannung und aktivierenden Workouts.
Dabei ist Fitmit5 längst mehr als eine Sammlung digitaler Trainingsvideos. Algorithmus, Gamification, Corporate-Team-Challenges, Bonusprogramme und betriebliche Implementierung machen daraus eine umfassende digitale Lösung für Betriebliches Gesundheitsmanagement.
Ausgangssituation
Fitmit5 ist ein Projekt, bei dem sich das Produkt erheblich weiterentwickelt hatte – und die Website mit dieser Entwicklung Schritt halten musste. Aus einer zunächst vergleichsweise einfach erklärbaren Fitnessidee war eine digitale Plattform mit mehreren Zielgruppen und einem zunehmend umfangreichen Leistungsversprechen geworden.
Unternehmen möchten verstehen, wie Fitmit5 in das Betriebliche Gesundheitsmanagement integriert werden kann. Mitarbeitende wollen wissen, wie das Training funktioniert. Krankenkassen betrachten Prävention und wirtschaftliche Effekte. Privatpersonen können Fitmit5 unabhängig von einem Arbeitgeber nutzen. Und bestehende Nutzer benötigen einen schnellen Zugang zur eigentlichen Anwendung.
Der Relaunch mit WordPress musste diese gewachsene Produktwelt neu ordnen und Fitmit5 deutlich stärker als das präsentieren, was es heute ist: ein digitales Gesundheitsprodukt mit eigener Plattform.
Projektziele
Im Mittelpunkt des Relaunches standen:
- vollständige Neustrukturierung des Webauftritts
- Umsetzung mit WordPress
- moderne Positionierung als digitale Wellbeing-Plattform
- stärkere Ausrichtung auf B2B und Betriebliches Gesundheitsmanagement
- separate Ansprache von Unternehmen, Krankenkassen und Privatpersonen
- verständliche Erklärung des Fitmit5-Prinzips
- Präsentation des intelligenten Trainingsalgorithmus
- Integration der Corporate-Team-Challenge
- klare Verbindung zwischen Marketingwebsite und Fitmit5-App
- Darstellung von Preisen und Paketen
- stärkere Leadgenerierung
- Referenzen und Social Proof
- deutsch- und englischsprachige Kommunikation
- langfristig flexible Weiterentwicklung
Entscheidend war dabei, aus der Vielzahl der Funktionen wieder eine einfach verständliche Produktgeschichte zu machen.
Warum WordPress?
Der Relaunch zu WordPress war für uns vor allem eine Entscheidung für mehr gestalterische, strukturelle und strategische Freiheit. Fitmit5 ist kein statisches Angebot. Die Plattform entwickelt sich weiter. Neue Programme entstehen, Funktionen werden ergänzt, B2B-Angebote verändern sich und neue Zielgruppen müssen angesprochen werden.
Heute reicht die Customer Journey von der ersten Produktinformation über Preise und Unternehmensangebote bis zur Registrierung und anschließend in die separate Fitmit5-Anwendung. Die App selbst funktioniert geräteübergreifend und wird inzwischen auch als Progressive Web App angeboten.
WordPress bildet dafür die flexible kommunikative Ebene. Die Website erklärt und verkauft Fitmit5 – die Anwendung liefert das eigentliche digitale Gesundheitserlebnis.
Umsetzung
Beim Relaunch haben wir die Kommunikation konsequent vom Nutzen aus gedacht. Fitmit5 soll nicht erst nach mehreren Absätzen erklärt werden müssen. Die zentrale Botschaft steht deshalb unmittelbar im Vordergrund: „Digital und genial – so steigert Ihr die Gesundheit Eurer Mitarbeitenden und die Performance des Unternehmens.“
Von dort aus erschließt sich das Angebot über unterschiedliche Einstiege. Unternehmen finden Informationen zum Einsatz im Betrieblichen Gesundheitsmanagement. Krankenkassen werden mit einer eigenen Nutzenargumentation angesprochen. Privatpersonen können Fitmit5 unabhängig vom Arbeitgeber nutzen. Und registrierte Nutzer gelangen direkt in die Anwendung.
Damit trennt die neue Website sauber zwischen Marketing, Information, Conversion und Anwendung.
Besonderheiten: Individualisierung statt Videobibliothek
Eine der wichtigsten Aufgaben des Relaunches war es, den technologischen Unterschied von Fitmit5 verständlich zu machen. Denn Nutzer wählen nicht einfach irgendein Trainingsvideo aus einer Mediathek.
Der Fitmit5-Algorithmus stellt aus hunderten einzelnen Übungen ein Training zusammen, das sich an den jeweiligen Bedürfnissen orientiert. Dabei können beispielsweise mentale Entspannung, Mobilisation oder aktivierende Übungen berücksichtigt werden.
Das verändert die Positionierung erheblich. Fitmit5 ist nicht einfach: „Hier sind Fitnessvideos für Ihre Mitarbeitenden.“ Sondern: „Hier ist Ihre individuelle gesunde Pause.“
Genau diese Differenzierung musste im Relaunch wesentlich stärker sichtbar werden.
Corporate-Team-Challenge und Gamification
Gesundheitsangebote im Unternehmen funktionieren nur, wenn Mitarbeitende sie tatsächlich nutzen. Deshalb spielt Motivation innerhalb von Fitmit5 eine zentrale Rolle. Mit der Corporate-Team-Challenge sammeln Kolleginnen und Kollegen Gesundheitspunkte und treten gemeinsam gegen andere Teams oder Abteilungen an.
Fitmit5 verbindet damit individuelles Gesundheitstraining mit Gamification und sozialer Dynamik. Das ist auch kommunikativ interessant: Aus einem persönlichen Gesundheitsprogramm wird plötzlich ein gemeinsames Unternehmenserlebnis.
Gesundheit wird nicht verordnet – sie wird spielerisch aktiviert.
Mehr als zweimal fünf Minuten
Die bekannte 2×5-Minuten-Logik bildet den Kern des Produkts, aber nicht dessen gesamte Leistungswelt. Zusätzlich bietet Fitmit5 Bonusprogramme für die Zeit außerhalb der Arbeit. Dazu gehören unter anderem Morgen- und Abendroutinen, Meditationen sowie mehrwöchige Programme.
Für Unternehmen reicht die Leistung ebenfalls über die Software hinaus. Fitmit5 begleitet auf Wunsch die Einführung, organisiert Team-Wettbewerbe und unterstützt bei Evaluation und Auswertung. So wird aus einer digitalen Anwendung ein umfassenderes Angebot für die betriebliche Gesundheitsförderung.
Preise und Conversion
Ein wichtiger Bestandteil einer modernen SaaS- und Plattformwebsite ist Transparenz. Deshalb führt der Webauftritt inzwischen auch unterschiedliche Pakete vom kostenlosen Test über Basic und Premium bis zur Enterprise-Lösung auf. Für größere Organisationen können individuelle Angebote entwickelt werden.
Damit können Interessenten wesentlich besser einschätzen, welche Lösung zu ihrer Unternehmensgröße und ihrem gewünschten Betreuungsumfang passt. Der Relaunch unterstützt so nicht nur die Markenkommunikation. Er wird zu einem aktiven Bestandteil des Vertriebs.
Ergebnis
Entstanden ist eine WordPress-Präsenz, die wesentlich besser zur heutigen Reife von Fitmit5 passt. Die Website positioniert das Angebot klar als digitale Wellbeing-Lösung, erklärt das Prinzip verständlich und führt unterschiedliche Zielgruppen gezielt zu den für sie relevanten Informationen.
Gleichzeitig schaffen prominente Referenzen Vertrauen. Auf der Website werden unter anderem Telekom, E.ON, AstraZeneca, Roche, tesa, Goethe-Institut, Kreissparkasse Köln und die Technische Universität Dortmund als Unternehmen beziehungsweise Organisationen gezeigt, die Fitmit5 bereits einsetzen.
Damit erzählt der Relaunch auch die Entwicklung des Unternehmens: Aus einer guten Gesundheitsidee ist ein professionelles digitales Produkt für Organisationen unterschiedlichster Größenordnungen geworden.
Warum dieses Projekt interessant ist
Weil Fitmit5 exemplarisch für eine Herausforderung steht, die wir bei wachsenden digitalen Unternehmen immer wieder erleben: Irgendwann wächst das Produkt aus seiner ursprünglichen Website heraus.
Dann reicht ein optisches Facelift nicht mehr. Positionierung muss neu gedacht werden. Zielgruppen müssen getrennt werden. Funktionen müssen priorisiert werden. Der Weg zwischen Website und Anwendung muss selbstverständlich funktionieren. Referenzen müssen Vertrauen schaffen. Und aus einer Vielzahl technischer Möglichkeiten muss wieder eine Botschaft entstehen, die innerhalb weniger Sekunden verstanden wird.
Genau deshalb war Fitmit5 für uns kein Redesign. Es war ein echter Relaunch.
Technologien
- WordPress
- individuelles Webdesign
- Responsive Design
- UX- und Informationsarchitektur
- B2B-Leadgenerierung
- SaaS-/Plattform-Kommunikation
- Fitmit5-App-Anbindung
- Progressive Web App
- Registrierungsprozesse
- Corporate-Team-Challenge
- Gamification
- Video-Integration
- Preis- und Paketdarstellung
- Referenzkommunikation
- Deutsch / Englisch
- Content-Konzeption
- Content-SEO
- technische Optimierung
- laufende WordPress-Betreuung
Unser Fazit
Fitmit5 ist für uns eine besonders interessante WordPress-Referenz, weil hier Website und digitales Produkt klar voneinander getrennt sind und trotzdem als Einheit funktionieren müssen.
Das eigentliche Training findet in der Fitmit5-Anwendung statt. Die Website hat eine andere Aufgabe. Sie muss innerhalb kurzer Zeit vermitteln, warum zweimal fünf Minuten relevant sein können, wie Individualisierung und Algorithmus funktionieren, warum Gamification die Teilnahme fördern kann und welchen Mehrwert das Angebot für Unternehmen und Mitarbeitende schaffen soll. Fitmit5 übernimmt darüber hinaus auf Wunsch auch Einführung, Team-Wettbewerbe und Evaluation.
Mit dem Relaunch haben wir dafür eine digitale Bühne geschaffen, die der Entwicklung des Produkts gerecht wird und genügend Raum für die nächsten Schritte lässt.
Denn wenn ein digitales Produkt wächst, darf seine Website nicht erklären, wie es einmal angefangen hat. Sie muss zeigen, wo es heute steht – und wohin es sich entwickeln kann.
