Das Unternehmen
FlixFit steht für Fitness, Bewegung und ein modernes Verständnis davon, wie Menschen heute trainieren möchten.
Das Unternehmen ist über die vergangenen Jahre kontinuierlich gewachsen – und mit ihm Angebote, Zielgruppen, Standorte und Anforderungen an die digitale Kommunikation. Diese Entwicklung begleiten wir bereits seit vielen Jahren.
Dabei entstand auch die erste WordPress-Website von FlixFit gemeinsam mit uns. Eine Website, die lange sehr gut funktioniert hat. Bis das Unternehmen irgendwann weiter war als seine Website.
Ausgangssituation
Ein Relaunch beginnt nicht immer mit einer schlechten Website. Manchmal beginnt er mit einer guten Website, die ihre Aufgabe erfüllt hat – während das Unternehmen dahinter den nächsten Entwicklungsschritt macht.
Genau das war bei FlixFit der Fall. Die bestehende WordPress-Seite hatten wir selbst entwickelt und über Jahre begleitet. Sie bildete Unternehmen und Angebot zuverlässig ab.
Doch FlixFit wuchs. Neue Anforderungen kamen hinzu, Inhalte wurden umfangreicher und die Marke entwickelte sich weiter. Damit wurde zunehmend deutlich, dass punktuelle Anpassungen nicht mehr ausreichen würden.
Statt die bestehende Struktur immer weiter auszubauen, entschieden wir uns gemeinsam für einen grundsätzlichen Relaunch. Nicht weil die alte Website schlecht war – sondern weil FlixFit inzwischen größer geworden war als sie.
Projektziele
Der neue Auftritt sollte das gewachsene Unternehmen nicht nur abbilden, sondern auch genügend Raum für seine weitere Entwicklung schaffen. Dabei ging es uns gleichermaßen um Struktur, Technik und Gestaltung.
Im Mittelpunkt standen:
- vollständiger Relaunch der bestehenden WordPress-Website
- Weiterentwicklung der digitalen Markenpräsenz
- eine deutlich modernere und eigenständigere visuelle Sprache
- klare Strukturierung des gewachsenen Angebots
- bessere Orientierung für unterschiedliche Zielgruppen
- konsequente Mobile-Optimierung
- hohe Performance
- flexible redaktionelle Pflege
- bessere Voraussetzungen für organische Sichtbarkeit
- skalierbare Seiten- und Contentstrukturen
- eine technische Basis für weiteres Unternehmenswachstum
Dabei hatten wir einen zusätzlichen Anspruch: Die neue Website sollte nicht nur besser funktionieren. Man sollte ihr die Entwicklung von FlixFit auch ansehen.
Warum WordPress?
Bei diesem Projekt stellte sich die Frage nach einem grundsätzlichen Systemwechsel nicht. WordPress hatte sich als Plattform bewährt. Die Herausforderung lag nicht im CMS, sondern darin, die nächste Generation des Auftritts auf dieser Basis neu zu konzipieren.
Gerade bei einem wachsenden Unternehmen bietet WordPress dafür weiterhin entscheidende Vorteile. Inhalte, Landingpages und neue Angebote lassen sich flexibel entwickeln. Die Website kann um neue Bereiche erweitert werden, ohne jedes Mal ihre grundlegende Architektur infrage stellen zu müssen.
Gleichzeitig haben wir vollständige gestalterische Freiheit. Und genau diese war beim FlixFit-Relaunch wichtig. Wir wollten keine Website entwickeln, der man zuerst ihr CMS oder ein verwendetes Theme ansieht. Man sollte FlixFit sehen.
Umsetzung
Beim Relaunch haben wir uns bewusst nicht an der bisherigen Website entlanggearbeitet. Statt lediglich Gestaltung und Technik zu modernisieren, haben wir Struktur, Nutzerführung und visuelle Präsentation grundsätzlich neu betrachtet.
Welche Inhalte sind für Besucher tatsächlich relevant? Wie gelangen unterschiedliche Zielgruppen möglichst schnell zum richtigen Angebot? Welche Informationen benötigen sie für ihre Entscheidung? Und wie muss eine Website aussehen, damit sie der heutigen Größe und Professionalität von FlixFit entspricht?
Aus diesen Fragen entstand eine neue Informationsarchitektur. Gleichzeitig wurde die visuelle Gestaltung vollständig weiterentwickelt.
Großzügige Flächen, starke Typografie, dynamische Bildwelten und bewusst gesetzte visuelle Akzente schaffen einen Auftritt, der deutlich selbstbewusster ist als sein Vorgänger. Design ist dabei nicht Dekoration. Es hilft, Inhalte zu strukturieren, Aufmerksamkeit zu lenken und die Marke FlixFit unmittelbar erlebbar zu machen.
Besonderheiten
Eine Besonderheit dieses Projekts ist für uns die eigene Vorgeschichte. Wir haben nicht die Website einer anderen Agentur übernommen und anschließend erklärt, was daran alles nicht funktioniert. Die vorherige Website war ebenfalls unsere Arbeit.
Das schafft eine andere Perspektive. Denn wir mussten unsere eigenen damaligen Entscheidungen hinterfragen. Was davon funktioniert weiterhin? Was würden wir heute anders lösen? Welche Anforderungen konnten wir bei der ersten Website noch gar nicht kennen? Und welche Strukturen passen nicht mehr zu dem Unternehmen, das FlixFit inzwischen geworden ist?
Für uns gehört genau das zu langfristiger digitaler Betreuung. Eine gute Lösung von gestern muss nicht automatisch die richtige Lösung für morgen sein.
Ergebnis
Mit dem Relaunch ist eine Website entstanden, die FlixFit auf dem heutigen Entwicklungsstand wesentlich besser repräsentiert. Das gewachsene Angebot erhält eine klarere Struktur, unterschiedliche Inhalte lassen sich zielgerichteter vermitteln und die technische Basis bietet genügend Flexibilität für die weitere Entwicklung.
Besonders deutlich ist die Veränderung jedoch visuell. Der neue Auftritt ist eigenständiger, moderner und selbstbewusster. Er wirkt nicht wie die Website eines Unternehmens, das irgendwann einmal eine Internetpräsenz benötigt hat. Er ist ein aktiver Bestandteil der Marke.
Gleichzeitig bleibt die Plattform flexibel genug, um neue Anforderungen aufzunehmen. Die Website ist damit nicht nur mit FlixFit mitgewachsen. Sie ist für das weitere Wachstum vorbereitet.
Warum dieses Projekt interessant ist
Weil ein Relaunch auch bedeutet, die eigene Arbeit infrage stellen zu können. Wir hatten die vorherige FlixFit-Website selbst entwickelt. Wir hätten sie weiter optimieren können. Noch eine Seite ergänzen. Noch eine Struktur erweitern. Noch ein Element modernisieren.
Doch irgendwann kommt bei wachsenden Unternehmen der Punkt, an dem Evolution allein nicht mehr ausreicht. Dann ist es sinnvoller, noch einmal grundsätzlich zu fragen: Wie würden wir diese Website heute entwickeln, wenn wir das Unternehmen mit all seiner inzwischen erreichten Erfahrung und Größe neu kennenlernen würden?
Genau diese Frage war der Ausgangspunkt für den Relaunch. Das Ergebnis ist deshalb keine korrigierte Version der alten Website. Es ist die nächste Generation.
Technologien
- WordPress
- individuelle WordPress-Entwicklung
- HTML / CSS
- JavaScript
- Responsive & Mobile UX
- individuelle Frontend-Entwicklung
- Informationsarchitektur
- UX-Konzeption
- UI Design
- digitale Markenentwicklung
- Content-Konzeption
- Performance-Optimierung
- technisches SEO
- Conversion-Optimierung
- skalierbare Contentstrukturen
Unser Fazit
FlixFit begleitet uns bereits seit vielen Jahren. Wir haben die erste WordPress-Website entwickelt, das Unternehmen bei seiner digitalen Entwicklung begleitet – und schließlich gemeinsam entschieden, dass es Zeit für die nächste Generation war.
Gerade deshalb ist dieses Projekt für uns eine besondere Referenz. Denn langfristige Zusammenarbeit bedeutet nicht, bestehende Lösungen um jeden Preis zu erhalten. Sie bedeutet auch, zu erkennen, wann ein Unternehmen aus ihnen herausgewachsen ist.
Der neue FlixFit-Auftritt verbindet die Erfahrung aus unserer langjährigen Zusammenarbeit mit einem vollständig neuen gestalterischen und konzeptionellen Ansatz. Entstanden ist eine Website, die dem heutigen Unternehmen gerecht wird und gleichzeitig genügend Raum für das lässt, was als Nächstes kommt.
Gute Websites wachsen mit Unternehmen. Und manchmal bedeutet Wachstum, noch einmal ganz neu anzufangen.
