Das Unternehmen
Feld Textil ist ein Krefelder Familienunternehmen mit einer langen Tradition in der Textilbranche. Seit 1960 dreht sich hier alles um Textilien, Veredelung und die Frage, wie aus Bekleidung ein individuelles Produkt wird. Heute führt Carsten Feld das Unternehmen und verbindet jahrzehntelange Erfahrung mit moderner Produktion.
Eine besondere Kompetenz liegt in der hauseigenen Stickerei. Firmenlogos, Vereinswappen, Namen oder individuelle Motive werden auf Berufsbekleidung, Poloshirts, Hemden, Jacken, Caps und zahlreiche weitere Textilien übertragen. Hinzu kommen Textildruck, Corporate Fashion, individuell gefertigte Krawatten und Tücher, Vereinsausstattung, Werbetextilien und viele weitere textile Lösungen.
Kurz gesagt:
Feld hat das, macht das und kann das.
Ausgangssituation
Unsere Zusammenarbeit mit Feld Textil begann bereits zu Jimdo-Zeiten. Über viele Jahre begleiteten wir Carsten Feld und sein Team bei der digitalen Weiterentwicklung des Unternehmens. Mit zunehmender Bedeutung der Website veränderten sich jedoch auch die Anforderungen.
Denn das Angebot von Feld lässt sich nicht sinnvoll auf einige wenige Produktkategorien reduzieren. Hier treffen Produkte auf Dienstleistungen. Standardartikel auf individuelle Fertigung. Einzelstücke auf größere Auflagen. Firmenkunden auf Vereine. Stickerei auf Digitaldruck. Und ein konkreter Produktwunsch manchmal auf die einfache Frage: „Wir haben da eine Idee – können Sie das machen?“
Die Antwort lautet bei Feld erstaunlich oft: ja. Die Herausforderung bestand darin, genau diese Vielfalt digital verständlich zu machen.
Projektziele
Mit dem Wechsel von Jimdo zu WordPress sollte deshalb eine Plattform entstehen, die wesentlich stärker mit dem Unternehmen und seinem Leistungsportfolio wachsen kann.
Im Mittelpunkt standen:
- Relaunch von Jimdo zu WordPress
- klare Positionierung der unterschiedlichen Geschäftsbereiche
- stärkere Sichtbarkeit der hauseigenen Stickerei
- ausführliche Darstellung der verschiedenen Veredelungsverfahren
- Strukturierung nach Produkten, Leistungen und Einsatzbereichen
- bessere Ansprache von Unternehmen, Vereinen und weiteren Zielgruppen
- Verbindung von Produktinformation und individueller Angebotsanfrage
- Aufbau relevanter SEO-Landingpages
- bessere Voraussetzungen für organische Sichtbarkeit
- konsequente Mobile-Optimierung
- einfache redaktionelle Erweiterbarkeit
- Integration ausgewählter direkt bestellbarer Produkte über WooCommerce
Das Ziel war dabei nicht, aus Feld Textil einen klassischen Onlineshop zu machen. Das Ziel war, die Kompetenz des Unternehmens online verkaufbar zu machen.
Warum WordPress & WooCommerce?
Bei Feld Textil beginnt ein Auftrag häufig nicht mit einem Klick auf „In den Warenkorb“. Er beginnt mit einer Frage. Kann dieses Material bestickt werden? Welche Veredelung eignet sich für mein Logo? Welche Stückzahl ist möglich? Kann ich eigene Textilien anliefern? Wie wird aus meiner Grafik eine Stickdatei? Was kostet die Umsetzung?
Genau deshalb benötigen wir bei Feld zunächst eine leistungsfähige Content-Plattform. WordPress ermöglicht uns, Leistungen, Materialien, Verfahren und Einsatzmöglichkeiten ausführlich zu erklären und gleichzeitig sehr unterschiedliche Zielgruppen gezielt anzusprechen. WooCommerce ergänzt diese Struktur dort, wo Produkte tatsächlich standardisiert online verkauft werden können.
Damit müssen wir das Geschäftsmodell nicht künstlich einem Shopsystem unterordnen. Was direkt kaufbar ist, kann gekauft werden. Was Beratung benötigt, führt zur Anfrage.
Umsetzung
Eine der wichtigsten Aufgaben war die Strukturierung des umfangreichen Angebots. Denn Kunden denken nicht zwangsläufig in den Kategorien eines Textilveredlers. Ein Unternehmen sucht vielleicht Arbeitskleidung mit Firmenlogo. Ein Schützenverein benötigt Krawatten oder bestickte Vereinsbekleidung. Ein Chor sucht individuelle Tücher. Ein Hotel möchte Handtücher besticken lassen. Und ein Unternehmen benötigt für einen Messeauftritt Corporate Fashion, Banner und weitere Werbemittel.
Die Website muss diese unterschiedlichen Einstiegspunkte auffangen. Deshalb haben wir die Inhalte sowohl nach Leistungen als auch nach konkreten Produkten und Anwendungsbereichen organisiert. Insbesondere die Stickerei wurde zu einem umfangreichen Informationsbereich ausgebaut.
Dort zeigen wir nicht nur, dass Feld Textilien bestickt. Wir erklären, was möglich ist, welche Materialien infrage kommen, wie Vorlagen verarbeitet werden und welche unterschiedlichen Anwendungen sich realisieren lassen. So wird aus einer Leistungsbeschreibung ein digitaler Beratungsprozess.
Besonderheiten
Eine besondere Stärke von Feld Textil ist die Verbindung von moderner Technik und handwerklicher Erfahrung. In der Stickerei werden Kundenvorlagen zunächst digitalisiert und in Stickprogramme übersetzt. Anschließend sorgen professionelle Maschinen, Garne und das Wissen um Material, Vlies, Stichzahl und Verarbeitung für das eigentliche Ergebnis.
Genau diese Kompetenz wollten wir online sichtbar machen. Denn „Logo sticken lassen“ klingt zunächst einfach. In der Praxis entscheidet jedoch Erfahrung darüber, ob ein Motiv auch auf einem Polo, einer Jacke, einer Cap oder einer Pferdedecke sauber funktioniert.
Hinzu kommt die enorme Bandbreite. Feld kann Einzelstücke ebenso realisieren wie größere Stückzahlen und verarbeitet sowohl selbst beschaffte Textilien als auch vom Kunden angelieferte Ware. Die Website musste deshalb nicht Komplexität verstecken. Sie musste sie verständlich machen.
Ergebnis
Heute verfügt Feld Textil über eine umfangreiche WordPress-Plattform, die die tatsächliche Leistungsfähigkeit des Unternehmens wesentlich besser abbildet. Besucher können über konkrete Produkte, Branchen oder Veredelungsverfahren einsteigen und gelangen von dort gezielt zu weiterführenden Informationen und Angebotsanfragen.
Die Stickerei besitzt als zentrale Kompetenz einen ausführlichen eigenen Bereich. Textildruck, Corporate Fashion, Berufsbekleidung, Vereinsausstattung und weitere textile Lösungen ergänzen das Angebot. Ausgewählte standardisierte Produkte können gleichzeitig über WooCommerce direkt bestellt werden.
Damit verbindet die Plattform zwei Welten: Information und Beratung für individuelle Aufträge – E-Commerce dort, wo er sinnvoll ist.
Warum dieses Projekt interessant ist
Weil Digitalisierung bei einem traditionsreichen B2B-Unternehmen nicht bedeutet, aus jeder Leistung ein Shopprodukt machen zu müssen. Gerade Unternehmen wie Feld leben von etwas anderem: Erfahrung. Beratung. Materialkenntnis. Flexibilität. Und der Fähigkeit, individuelle Anforderungen umzusetzen.
Die Herausforderung besteht deshalb darin, dieses Wissen online so sichtbar zu machen, dass ein potenzieller Kunde bereits vor dem ersten Gespräch versteht: Hier bin ich mit meinem Projekt richtig.
Dafür braucht es keine künstliche Vereinfachung. Es braucht gute Informationsarchitektur, relevante Inhalte und einen klaren Weg von der Recherche zur Anfrage. Feld Textil zeigt für uns sehr gut, wie WordPress dabei helfen kann, jahrzehntelang aufgebautes Fachwissen in einen digitalen Vertriebskanal zu verwandeln.
Technologien
- WordPress
- WooCommerce
- HTML / CSS
- JavaScript
- individuelle WordPress-Entwicklung
- Responsive & Mobile UX
- Informationsarchitektur
- B2B-Leadgenerierung
- Anfrage- und Kontaktprozesse
- Content-Konzeption
- SEO-Landingpages
- Content-SEO
- technisches SEO
- Local SEO
- Conversion-Optimierung
- WooCommerce-Produktverkauf
Unser Fazit
Feld Textil gehört zu den Unternehmen, die wir bereits über mehrere Generationen ihres digitalen Auftritts begleiten. Von Jimdo bis zur heutigen WordPress- und WooCommerce-Plattform haben sich Technologie, Inhalte und Anforderungen kontinuierlich weiterentwickelt. Konstant geblieben ist die eigentliche Stärke des Unternehmens: das textile Know-how von Carsten Feld und seinem Team.
Unsere Aufgabe besteht darin, diese Kompetenz digital sichtbar und auffindbar zu machen. Dabei muss nicht jede Anfrage automatisiert und nicht jede individuelle Leistung in ein standardisiertes Shopprodukt verwandelt werden.
Manchmal ist eine Website besonders erfolgreich, wenn sie genau das tut, was ein guter Fachbetrieb seit Jahrzehnten macht: zeigen, was möglich ist, Kompetenz vermitteln – und anschließend miteinander sprechen.
