Das Unternehmen
ginger up ist eine etablierte Yogaschule in der Kölner Südstadt. Seit 2007 begleitet das Team Menschen in ihrer Yogapraxis – persönlich, kontinuierlich und mit einem Ansatz, der sich bewusst von Performance, kurzlebigen Trends und einer rein konsumorientierten Fitnesswelt abgrenzt.
Im Mittelpunkt steht Ashtanga-basiertes Yoga, undogmatisch vermittelt und angepasst an den einzelnen Menschen. Anfänger:innen trainieren hier ebenso wie langjährig Praktizierende. Ergänzt wird das reguläre Kursangebot durch Mysore-Praxis, Meditation, Workshops, Präventionsangebote und umfangreiche Yoga-Ausbildungen.
Damit ist ginger up weit mehr als ein Ort für die nächste Yogastunde. Es ist eine Schule für Menschen, die Yoga als langfristige Praxis verstehen.
Ausgangssituation
Als wir die Betreuung von ginger up übernahmen, war WordPress bereits vorhanden. Die technische Basis war also nicht das eigentliche Problem. Der bestehende Auftritt hatte jedoch über längere Zeit nicht die Betreuung und Weiterentwicklung erfahren, die notwendig gewesen wäre, um mit dem Studio Schritt zu halten.
Inhalte, Struktur und visuelle Präsentation entsprachen zunehmend nicht mehr der Qualität und Erfahrung, für die ginger up im realen Leben stand. Genau darin lag die eigentliche Herausforderung: Wie bringt man eine etablierte Marke digital wieder auf das Niveau, das sie offline längst besitzt?
Ein einfacher technischer Frühjahrsputz hätte dafür nicht ausgereicht. Wir entschieden uns deshalb gemeinsam für einen grundlegenden Neustart innerhalb von WordPress.
Projektziele
Der Relaunch sollte aus einer gewachsenen WordPress-Installation wieder eine zeitgemäße digitale Plattform machen.
Im Mittelpunkt standen:
- grundlegende Modernisierung der bestehenden WordPress-Website
- vollständige visuelle Weiterentwicklung
- stärkere Positionierung von ginger up als erfahrene Ashtanga-Yogaschule
- deutlicher Ausbau und Überarbeitung der Inhalte
- bessere Orientierung für Neueinsteiger
- klare Strukturierung von Kursen, Workshops und Ausbildungen
- stärkere Vermittlung von Erfahrung und Unterrichtsphilosophie
- bessere Verzahnung von Website, Kursplan und Buchungsprozessen
- Ausbau relevanter Yoga-Wissensinhalte
- bessere Voraussetzungen für organische Sichtbarkeit
- konsequente Mobile-Optimierung
- eine technische und redaktionelle Grundlage für die weitere Entwicklung
Dabei wollten wir aus ginger up bewusst keine Hochglanz-Fitnessmarke machen. Der digitale Auftritt sollte genau die Haltung transportieren, die das Studio selbst auszeichnet.
Warum WordPress?
Bei ginger up stellte sich nicht die Frage, ob WordPress grundsätzlich die richtige Plattform ist. Die Frage war, was wir aus WordPress machen.
Denn die Anforderungen passen sehr gut zum System. ginger up besitzt eine außergewöhnliche Content-Tiefe. Neben klassischen Angebotsseiten gibt es umfangreiche Informationen zu Yoga-Arten, Asanas, Atemtechniken, Meditation, Philosophie und konkreten Fragestellungen rund um die Yogapraxis.
Hinzu kommen regelmäßig wechselnde Workshops, Kurse und Ausbildungen. WordPress ermöglicht uns, diese unterschiedlichen Inhaltstypen innerhalb einer gemeinsamen Plattform miteinander zu verbinden.
Damit ist die Website gleichzeitig: Markenauftritt, Kursinformation, Wissensplattform und Einstieg in die Buchung.
Umsetzung
Beim Relaunch haben wir uns nicht darauf beschränkt, die vorhandene WordPress-Installation optisch zu modernisieren. Wir haben den Auftritt inhaltlich und strukturell neu betrachtet.
Ein besonders wichtiger Ausgangspunkt war dabei die Perspektive neuer Besucher. Wer zum ersten Mal über Yoga nachdenkt, hat andere Fragen als jemand, der seit Jahren Ashtanga praktiziert. Deshalb erhielt der Einstieg für Anfänger deutlich mehr Orientierung: Wie läuft die erste Stunde ab? Welcher Kurs ist geeignet? Was muss mitgebracht werden? Und muss man bereits beweglich oder trainiert sein?
Parallel dazu musste die Website genügend Tiefe für erfahrene Praktizierende bieten. Heute stehen deshalb niedrigschwellige Einstiege neben anspruchsvollen Workshops, Mysore-Praxis und umfangreichen Ausbildungsangeboten.
Auch visuell wurde ginger up grundlegend weiterentwickelt. Die neue Gestaltung sollte Ruhe und Erfahrung vermitteln, ohne statisch zu wirken – und Professionalität zeigen, ohne die persönliche Atmosphäre eines inhabergeprägten Yogastudios zu verlieren.
Besonderheiten
Eine besondere Herausforderung bei ginger up ist die enorme inhaltliche Spannweite. Die Website muss jemanden abholen, der noch nie auf einer Yogamatte gestanden hat. Gleichzeitig richtet sie sich an Menschen, die sich intensiv mit Ashtanga, Pranayama, Meditation oder Yogaphilosophie beschäftigen und möglicherweise eine umfangreiche Ausbildung absolvieren möchten.
Allein der Wissensbereich reicht von einzelnen Asanas über unterschiedliche Atemtechniken bis zu Themen wie Bandhas, Vayus, den Yoga Sutras oder der Bhagavad Gita.
Diese Tiefe ist keine Belastung, die wir verstecken wollten. Sie ist ein wesentlicher Teil der Kompetenz von ginger up. Unsere Aufgabe bestand deshalb darin, Komplexität durch Struktur zugänglich zu machen, statt Inhalte zugunsten einer vermeintlich einfachen Website zu reduzieren.
Ergebnis
Aus einer in die Jahre gekommenen und nicht ausreichend betreuten WordPress-Installation ist wieder eine aktive digitale Plattform geworden. Der neue Auftritt vermittelt wesentlich deutlicher, wofür ginger up steht: Erfahrung. Persönlicher Unterricht. Kontinuität. Fundiertes Yoga. Und eine Praxis, bei der der einzelne Mensch wichtiger ist als Performance.
Gleichzeitig führt die Website unterschiedliche Zielgruppen gezielter zu Kursen, Workshops und Ausbildungen und schafft mit dem umfangreichen Wissensbereich zahlreiche zusätzliche Einstiegspunkte.
Auch die Buchung ist in die Customer Journey eingebunden: Angebote werden auf der Website erklärt und anschließend mit dem externen Shop- und Buchungssystem verbunden. Bei Workshops und Ausbildungen können Buchung und Zahlung digital erfolgen.
Die Website sieht damit nicht nur neuer aus. Sie arbeitet wieder aktiv für das Studio.
Warum dieses Projekt interessant ist
Weil nicht jede veraltete WordPress-Website durch ein anderes CMS ersetzt werden muss. Manchmal ist WordPress nicht das Problem. Die fehlende konzeptionelle, technische und redaktionelle Weiterentwicklung ist es.
ginger up besaß bereits lange vor unserer Arbeit das Entscheidende: Erfahrung. Ein funktionierendes Studio. Ein qualifiziertes Team. Eine eigene Unterrichtsphilosophie. Und eine große Menge wertvollen Wissens.
Was fehlte, war eine digitale Plattform, die diese Substanz angemessen sichtbar macht. Für uns ist ginger up deshalb ein gutes Beispiel dafür, was ein Relaunch leisten sollte: Nicht einfach eine alte Website moderner aussehen lassen – sondern den digitalen Auftritt wieder auf Augenhöhe mit dem Unternehmen bringen.
Technologien
- WordPress
- individuelle WordPress-Entwicklung
- HTML / CSS
- JavaScript
- Responsive & Mobile UX
- UI Design
- Informationsarchitektur
- Content-Konzeption
- Content-SEO
- Local SEO
- technisches SEO
- Landingpage-Konzeption
- Conversion-Optimierung
- Integration externer Kurs- und Buchungssysteme
- skalierbare Contentstrukturen
Unser Fazit
ginger up zeigt sehr gut, was passieren kann, wenn eine etablierte Organisation digital über längere Zeit nicht konsequent weiterentwickelt wird. Das Unternehmen selbst bleibt gut. Die Erfahrung bleibt. Die Kunden bleiben. Die Qualität bleibt. Aber irgendwann vermittelt die Website davon immer weniger.
Unsere Aufgabe bestand deshalb nicht darin, ginger up neu zu erfinden. Wir mussten wieder sichtbar machen, was längst vorhanden war – und gleichzeitig eine Plattform schaffen, auf der sich das Studio künftig weiterentwickeln kann.
Dazu gehörten ein neuer visueller Auftritt, eine grundlegend überarbeitete Struktur, deutlich mehr relevante Inhalte und eine konsequentere Verbindung von Information, Angebot und Buchung.
Aus einer veralteten WordPress-Website wurde wieder eine digitale Präsenz, die der Erfahrung und Qualität von ginger up gerecht wird.
